【媒体报道】ICC瓷砖 国际化创新之路
清晰的使命感,国际化的背景,创新的原创设计,差异化的空间展示,不断补充升级的产品等都在为品牌铺路——
ICC瓷砖 国际化创新之路
“山不高,有仙则名;水不在深,有龙则灵。”中国建陶行业的发展又何尝不是这样呢。中国建筑陶瓷行业不缺规模,也不缺大众化消费产品,更加不缺日益泛化的品牌。独缺具有国际化运营,坚持原创设计的,引领尖端潮流,令人眼前一亮的品牌及产品。中外合资的ICC瓷砖,便是其中的佼佼者。
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ICC瓷砖国外投资方Interceramic是全球第二大、北美最大的陶瓷运营商,在墨西哥、美国拥有九大生产基地,在世界各地拥有25家研发中心,旗下除生产瓷砖产品外,还有经营天然石材、卫浴设备、填缝剂、粘合剂等。国际化的投资背景,不仅带来国际资金,更重要的是带来了国际优势资源:国际化的团队,国际化的视野——坚持国际先进的原创设计,坚持将最好的产品带到中国的经营理念,坚持品牌差异化经营,坚持走高端仿古砖品牌路线的优秀中外合资企业。
只要用心观察ICC瓷砖近3年来的发展,不难发现ICC瓷砖对品牌的理解及带来的感受——国际化设计下带来的视觉冲击,无疑让你赏心悦目般的享受。诚如ICC瓷砖广告语一样:国际瓷砖,一脉相承。
将最好的产品带到中国
众所周知,西方设计是世界流行色国际时尚风潮的风向标,陶瓷产品设计及应用也不列外。当今乃至可预见的未来10年,建陶产品及空间设计趋势仍将由欧美国家所主导,中国建陶设计要与世界时尚同步,引进、学习、创新是必然要走的路。而中国是潜力巨大的消费市场,占领中国市场,则意味着成功,意味着未来的王者地位……
Interceramic无疑独具慧眼和胆识,非常看好中国市场,与中方本土企业投资成立的ICC瓷砖,本着“将最好的产品带到中国”的品牌使命,源源不断的创新设计与产品,通过ICC瓷砖带给中国消费市场。
ICC瓷砖副总经理、国内营销总经理区波成在接受媒体采访时对记者说,“ICC瓷砖的产品研发总监是拥有丰富国际产品研发经验的西班牙籍工程师,拥有这样强大的研发领头人,再加上Interceramic在全球有25个研发中心以及其国际化的研发团队,能迅速根据ICC瓷砖在国内市场的发展提供最新设计,而蓝山瓷木系列木纹砖的设计全部均由国外研发团队来提供的。在这点上,ICC瓷砖起点非常高,可以说当国内大部分的产品设计,还停留在单一设计面或者只有几个设计面的时候,我们是第一个将瓷砖的设计原稿做到23.4米的幅度,最大实现104个产品面纹理不重复,这绝对是目前陶瓷行业唯一一个能做到的品牌。”
ICC瓷砖郑州总经理王天野在接受记者采访时说,进店的客户第一眼便能对ICC瓷砖的产品留下深刻印象,对产品的应用非常喜欢,导购员不用费太多的力气,产品自己就会说话。
“赏新悦木”引领高端时尚
返璞归真,回归自然是当下生活在繁嚣都市人的理想生活空间,自然的品味也就理所当然地成为了人们审美的标准和设计的要求。深谙其理的Interceramit设计团队——CTI更是时尚潮流的佼佼者。CTI在中国可以翻译为企业的研发部门,但Interceramic的CTI部门却不单负责研发产品,还包括全球流行趋势信息的分析、产品设计、新产品与新技术的运作测试等。早在几年前,CTI就预测到了木纹砖将会成为市场需求的热点,蓝山瓷木正是在这背景下应运而生。
区波成说,蓝山瓷木被定位为高端木纹砖的领导者,并非一时兴起,也并非炒作,而是来自ICC瓷砖与CTI对国际时尚的理解和把握,更是诠释了他们对“最自然的才是最好的”深层次的理解。
在中国做木纹砖的企业可能有上百家,但是像ICC瓷砖这样一种有独特气质、有概念性的、极具生活化的空间展示、在全国专卖店推广的模式,可以说有且只有ICC瓷砖方能做到。因为产品不单要做得好,还要告诉别人自己的产品怎么用,消费者买了这个东西回去能够带来什么样的感受,这才是最核心的价值。在如何促进蓝山瓷木在终端应用、推广、展示,我们做了很多努力和工作。所以很多来过ICC瓷砖展厅的同行、经销商、消费者、设计师都会很惊讶,原来木纹砖还可以这样用,阳台、客厅、卧室、厨房、窗户、楼梯、服装店、背景……我觉得这才是作为一个有实力的企业更深层次的要求,好的产品是基础,但是做好产品后,如何引导经销商、消费者认识这些产品给带来价值的提升,这才是最重要的。
后品牌时代,创变才有新未来
毫无疑问,中国建陶经过数十年快速的发展与调整,无论在工艺技术,抑或在产品质量,甚至是空间应用都是具备了相当高的水平,中国建陶整体已经进入了一个考验企业综合竞争力的时代。
区波成说,品牌是市场竞争加剧的产物,越来越多的企业重视品牌战略的打造。在商品高度趋同的今天,消费者已经很难从使用价值的层面来判断究竟哪一种产品是满足自己需要的,使用价值已经成为一种较低层次的需求。而品牌则是一个企业的产品区别于其他企业产品的重要标志。
一个品牌的核心竞争力包括把握全局、审时度势的判断力,大胆突破、敢于竞争的创新力,博采众长、开拓进取的文化力,保证质量、诚实守信的亲和力。而ICC瓷砖的核心竞争力便是源源不断的、审时度势的创新与设计能力。比如说,做木纹砖的不止ICC瓷砖一家,还有很多品牌,我们为什么感觉现在的路越走越畅顺呢?实际上就是我们在建立市场竞争优势的时候,将国际化的创新、差异化的设计能力发挥到了极致。很多到过ICC瓷砖空间的朋友都对ICC瓷砖的空间设计倍感欣赏,“老外的设计真漂亮……”,“老外的设计就是不一样……”
ICC瓷砖一直致力打造差异化的空间艺术,为此他们不断打造更具国际化、设计感的时尚空间,它是汇聚全球顶尖空间设计与创新产品的结晶,是将国际时尚前卫文化与中国消费审美融合的标志,这也是ICC瓷砖的空间设计在国内首屈一指的主要原因。
如果说坚持并专注高端木纹砖的研发设计,是蓝山瓷木能够独立于高端木纹砖市场不败的基础,那么掌握国际最领先技术、引领同步全球设计潮流风尚的资源,让蓝山瓷木在高端木纹砖市场一骑绝尘、独领风骚。尤其是第四代蓝山瓷木亚马逊雨林、阳光木新产品上市以来,远远超越了一般的仿木纹瓷砖对逼真度的要求,运用丰富的设计元素,向概念木设计拓展,引领国际高端木纹砖的产品趋势。
文/《陶瓷一周》记者 金戈 曹木凤
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