到ICC看博洛尼亚之塞巴斯蒂安：中国瓷砖最需坚持创新

塞巴斯蒂安（Sebastian Urquidi，下称塞巴），西班牙人，从事瓷砖研发设计20多年，曾在中国多家外资企业担任产品研发经理，也曾担任过世界著名陶瓷品牌Marazzi（马拉齐）的技术经理，目前在ICC瓷砖担任产品研发总监。

    塞巴初印象——专业精神十足的老外

    作为“将世界最好瓷砖带到中国”的一部分——塞巴这位深谙意大利、西班牙等欧美瓷砖研发并熟悉中国瓷砖市场的人才被ICC适时引进。塞巴先生加入ICC瓷砖，为中国建陶行业带来了一股“国际风”。本次采访记者最感兴趣的就是，挖掘这位有国际范的职业经理人怎样看待博洛尼亚展。

     塞巴先生拥有意大利、西班牙等多个国家的产品研发经历，并且在中国生活超过十年，这样一个阅历丰富的业界研发达人，非常适合作为博洛尼亚展的话题嘉宾。他的见闻、他的工作经历，让他对中西方瓷砖的过去、现在及未来拥有足够的发言权，同时此次采访的成功，得感谢ICC瓷砖市场部经理吴凯怡女士的大力支持。

     在某种意义上，塞巴先生的工作是西方瓷砖理念在中国的落地式实践。虽然塞巴的瓷砖理念源自欧美，但并不影响他对中国瓷砖的认同。提到此次博洛尼亚展中国瓷砖与意大利等瓷砖的差距时，他一方面肯定了意大利强大的瓷砖产业体系，一方面也对中国瓷砖品牌在博洛尼亚展上的表现频频赞赏。

    塞巴看博洛尼亚展

    中国陶瓷网：今年是您第几次去到博洛尼亚展，给您的感觉是怎样的？

    塞巴：这是我加入ICC瓷砖后第二次去博洛尼亚观展，今年是与墨西哥Interceramic公司（Interceramic是ICC瓷砖的投资方之一）20多人的观摩团一起同行的。整个观摩团由Interceramic公司销售、产品研发以及空间设计等不同部门的人员组成的，观摩团成员来自四面八方，有墨西哥、美国还有中国。

    本次观摩团成员几乎都有过观摩博洛尼亚展的经验，部分成员甚至参加博洛尼亚展超过20年。从观摩团的人员组成上可以看到，我们非常重视此次展会。出发前详细规划了观摩博洛尼亚展的行程，对展会上重点展位做了详细全面的分析，期待从展会中挖掘到世界瓷砖行业最前沿、最详细的资讯。期间，我们还拜访一些意大利瓷砖设计公司，与他们开展了一些关于瓷砖设计潮流的探讨。

    对于本次博洛尼亚展，我个人觉得与往年相比最大的不同在于，许多大品牌并没有推出完全创新型产品，而是在产品设计、空间应用方面做了很多的创新。因此，今年的展会显得更加精致与多样。

      中国陶瓷网：在博洛尼亚展上，您觉得今年瓷砖产品及空间设计有哪些新的趋势？
     塞巴：很多。包括有混搭（Mix & Match）、缺陷美、多样的质面、多样化的规格、花片等。
     混搭。有不同设计的混搭，有不同规格的混搭，也有不同铺贴方式的混搭，也可能是一个设计呈现的不同规格、不同的铺贴方式、不同产品种类的混搭。

     混搭还体现在，自然元素与工业材料之间的混搭（自然元素如木纹、石材，工业材料则是今年特别流行的水泥砖，水泥铸件的表面纹理）。这种混搭可能是在同一款产品中出现的，展示的不仅仅是两种材料的混铺，可能是一个产品的设计中，有几种不同元素特质的存在，另外还出现了多种规格的混搭，一种设计、一种颜色，但是它通过不同尺寸来表现，然后也有一些是不同质面的混搭。
     缺陷美。特别是今年博洛尼亚展，缺陷美的应用更为明显了，包括仿旧、复古等均有一定程度的展现，配以数码喷墨技术，让那些带着手工痕迹、岁月痕迹及一些自然建筑物水泥砖上面的裂痕及水迹都能很好的展现出来。
     多样质面。拥有凹凸、亚面、半抛的表面，但是在表面上用一些特殊的材料，让瓷砖的表面变得更加多样化。
     在中国，比较少有提及质面的，但是在国外对瓷砖质面的要求还是比较高的，它不仅仅是图案的设计。
     规格多样化。在方形规格上，中国人喜欢做600、800规格的瓷砖，但是意大利一般会避免做一样的规格。板材的规格，不仅仅只是在木纹砖上有体现，在其他产品上，也有应用。
     这些趋势与ICC瓷砖现今的产品体系，极为吻合。包括混搭概念的体现，都一直是ICC瓷砖倡导的产品空间应用方式。
     花片。一些图案非常丰富的小规格配件，类似于ICC瓷砖的Cotto，小规格的花片整体搭配起来，颜色多样，空间感也非常不错。

     中国陶瓷网：那在博洛尼亚展上，瓷砖风格是否存在主色调？
     塞巴：今年比较流行的色调主要有两种，一种是比较沉的灰色、灰白及灰黑色；另外还出现了一些非常时尚、比较鲜艳的颜色，如翡翠色等。
     总的来说，整体色调上，与去年有类似的地方，但是今年来说就更加鲜明、更加突出。

     中国陶瓷网：参观完博洛尼亚展之后，回来之后，ICC瓷砖品牌会做哪些调整与规划？
     塞巴：我们期待的是，通过参观博洛尼亚展，对我们现在的工作有一个提升及帮助，在展会上也看到很多很漂亮的产品及空间。我们的结论是：ICC瓷砖与世界许多顶级瓷砖的趋势是一致的，这也更加坚定了ICC瓷砖一贯产品的研发方向，未来继续加以创新延续，丰富产品的质面，并更加凸显产品的色彩对比。

     塞巴看中国瓷砖产业
     中国陶瓷网：中国瓷砖在设备及原料方面与意大利的差距并不大了，但是意大利好很多牌子的产品特别是空间出来之后，给中国瓷砖的震撼还是蛮大，您觉得最大的原因是什么？
塞巴：意大利方面工厂的技术、环境条件非常好，这不仅仅是说那些顶尖的品牌及工厂，而是差不多所有的都是非常好的，对环境、产品质量要求也非常高。意大利在应用数码喷墨来生产产品，经验上也已经有很多年了，他们对设备及产品的理解也是非常深的，而且产业链发展也非常完善了。但是中国的数码喷墨技术只是近一两年才出现的，虽然也在用该设备与技术，但是对设备及技术的理解也只有一两年时间，而且是近一两年在博洛尼亚展上学到的。例如，某个产品单片设计可以有十个面、二十个面，但是中国的厂家都还不明白，这是一个什么样的概念。只有通过看更多的国外的展会，才发现，原来数码喷墨产品是可以设计。
     对于数码喷墨技术，不能理解为一台机器就可以了。在意大利做一个设计，他们有许多方面的元素来支撑的，先有一个清晰的概念（idea & concept）及设计，然后根据概念及设计，在设计的同时，他们会考虑这些产品适合用在什么样的空间上及适合用在一个什么样的消费环境上，家用或商用等。其次才是生产过程的各个环节去结合，如釉料、模具及质面等。
     通过整体化的设计与规划，从最早的创意贯穿到整个产品的设计、生产及销售推向市场，整个瓷砖生产过程的设计概念是非常重要的，这是西方人生产瓷砖的逻辑。而中国人生产瓷砖的逻辑就不一样，比如说看到全抛马可波罗做的好，大家都去复制，这个差异是最主要的。

     中国陶瓷网：每一年都有很多中国人去看博洛尼亚展，据你观察，今年他们的心态有哪些变化？
    中国人看博洛尼亚展的人也越来越多，看得比较多的陶瓷人，可能有十年的历史了，今年有一个很大的变化就是：今年去看的人，更多的是去考虑这个产品是怎么做出来，包括从设计到技术等整个流程，而不是简单的表面复制，这是值得欣喜的地方。

     中国陶瓷网：中国瓷砖品牌与意大利品牌还是存在差距，未来应该怎样去弥补？

     塞巴：从个人设计师及研发人员的角度来看，企业绝对不要去抄袭，一定要坚持自己的风格。中国很多瓷砖品牌还是很有自己的风格，我们中国行业也有很多这样的品牌，比如在ICC瓷砖展厅你就可以看到很多很不一样的产品及设计。

     去了意大利，你只是看一下意大利发生了什么，有什么新的产品，作为中国的企业，我们并不一定要全盘学习意大利的品牌，我们只是了解到全球最新的信息即可，然后加以消化创新。
     除了意大利之外，我们还可以关注全球其它国家在这方面的发展，比如美洲市场的Interceramic公司，也是非常的强大。此外，土耳其瓷砖也做的非常好，他们的设备及原料也是从意大利引进的，但是他们的产品的价格就比意大利的产品便宜很多，而且质量非常好。
    中国陶瓷网：在全球化的背景下，中国瓷砖出口面对越来越多的反倾销，未来中国瓷砖的出口市场在哪里？
    塞巴：一个很有趣的现象，在十年前，提及中国瓷砖的出口产品，想到的都是很便宜的产品，而且大多是等着外国的客户找上门来买，但是其实这十年里面已经发生非常大的转变，现在中国品牌必须去找客户才能卖产品。你要把产品卖出去，不仅仅是靠价格取胜了，也不是等着客户上门来买，一旦要走出来找客户，就势必关系到产品的形象、品牌的策略、销售模式及销售策略，中国的一些品牌会在国外选择一些代理及与国外的工厂合作，中国出口还处于一个学习的阶段，也可以说中国的企业在出口上，还处于一个转型阶段。
     现在中国的产品在全球来说，并不是那么便宜了，有一些区域比中国做的更加的便宜，中国品牌需要考虑的就是，当你的价格不再便宜时，如何提升产品的质量与附加值，就像意大利的产品，是最贵的，但是它的质量也是最全球好的。企业需要重点考虑的是，自身的品牌定位及如何提升产品的质量。
     另外中国企业自动化程度不够，效率不高、标准化程度不够，这也影响中国产品的质量。中国也有一些企业开始在用太阳能生产瓷砖，但是在西班牙这个已经非常发达了。如果你要换全部的生产线，成本是昂贵的，贵的不是在成产成本，而是在整套设备理念的引进。相通的是，中国企业做自动化还没到时候，只有到了不得不改的时候，就会有力量去推动它的更新换代。

     中国陶瓷网：作为一个国际化人士，同时也是半个中国陶瓷人，怎么看中国陶瓷企业在今年博洛尼亚展上的表现？可以是您个人的看法，也可以是源自国外朋友的看法？

     塞巴：我没有全部看完中国四个展位，只是看了两个展位。首先从展位上来看，觉得非常好（在展位设计上可能请了一些国外的设计师），让人眼前一亮。如果按照以往的惯例，一看就知道哪个展位是中国，而且知道这里的产品是最便宜的，今年这个变化就很明显了。包括整个展位的设计、工作人员的着装、接待等，都做的非常好，产品展示的也非常好，看得出中国企业用心去打造了展位，有投入也能体现一个不同的形象。

     博洛尼亚印象
     中国陶瓷网：请简单用一个词来概述您在博洛尼亚展上的心情？

      塞巴：有趣（Interesting）展会上太多的好看的产品及空间设计，既看到国际最顶尖的产品，还看到国内最好的品牌在展会上。对于不同的展位、不同的产品都会有区分的去看，然后做一些记录，回来之后，要做一些分析，不仅仅是走马观花的看。

      中国陶瓷网：在去博洛尼亚展之前，您有没有最想看的产品？
      塞巴：木纹砖（Wood tile）我们本身就有对今年世界瓷砖的潮流有了一些研究，包括产品规格更大等，大规格到底会做到怎样。在我的心中，我也会去关注一些釉料公司的产品，想看的并不一定最流行，但是还是想关注一下，看看最近有啥变化。

本文链接: http://http://www.icctc.cn/content/?764.html