剖析ICC瓷砖“I立方”几何发展战略
专访:ICC瓷砖副总经理、国内营销总经理区波成
2013年,是ICC瓷砖硕果累累的一年,从年初获得“仿古砖十大品牌”、“木纹砖十大品牌”、年中在杭州举行的“灵感龙舌兰”大型设计师活动、9月和10月举行的蓝山瓷木和CITY新品发布会、以及本年度完美收官之作——“畅游设计周”的广州国际设计周展会,每一次的出现都体现了ICC的创意、活力。近日,ICC瓷砖发布了“I立方”立体几何战略,到底“I立方”是一个怎样的概念?新浪小编走进ICC瓷砖,与ICC瓷砖副总经理、国内营销总经理区波成进行了一次深入交谈。
I立方——国际血统( International)
ICC即Interceramic in China,是世界第二大、北美最大的陶瓷生产运营商Interceramic集团在中国投资的高端品牌。ICC瓷砖的国际血统与生俱来,传承了Interceramic集团30多年的国际经验,整合了Interceramic旗下25家研发中心、9大生产基地带来的世界一流设备工艺、研发体系,运用国际最优的喷墨技术、釉料等设备工艺和国际尖端的研发技术。知名的国际背景,注定了ICC瓷砖从诞生开始就走不平凡的路线。创立之初,ICC就定位在高端,以“将最好的瓷砖带到中国”作为品牌使命,务求让消费者带来同步全球的尊贵视野与生活方式,与国际并行。
I立方——差异优势(Inspirational)
国际化的血统,不仅让ICC在产品的研发上变得更有优势,同时更拉开了与同行之间的差距,差异化成为了ICC品牌的一大特点。“作为国际化的品牌,我们除了拥有好的设备,我们更拥有属于自己的风格。”区总表示,目前中国的消费层次还是多样的,自由的、内敛的、高要求、高品位……,因此ICC的定位是根据市场的需求。“或许奢华是市场的主流之一,但是我们相信当奢华发展到一定程度后,将会回归自然。而事实证明我们的推断是正确的,在这几年里,自然风越来越盛行,这也是我们蓝山瓷木自推出后越来越受欢迎的原因。”区总向我们解释,蓝山瓷木受欢迎的原因,一部分是趋势的流行,另一部分则是产品本来就非常出色。独特的纹理和质感,创新的铺贴应用,让蓝山瓷木这款产品的优势尽显。
在今年的10月秋季陶博会,ICC瓷砖再次成为行业焦点,推出了极具特色的CITY系列。与传统的仿木、仿石砖相比,CITY系列则是人文精神的代表,传递了另一种气质和品味。“CITY系列的创意源自城市建筑的基本元素清水混凝土,以往也有类似风格的产品,行业内俗称为水泥砖。ICC的CITY系列在设计和技术上都带来了质的突破。这种产品是人类到了一定层次后,工业时代的回归。这时候很多人都希望自己的生活方式是比较自然、淳朴的。而ICC推出这一款产品,正是希望在家能体现出休闲、舒适,而不是紧张。”区总对我们说,这是消费层次和经济发展到一个层次必然回归的产物。
I立方——创新基因(Innovative)
“ICC想把好的东西带给国内的消费者,设计必须要走在前面。我们希望传达给消费者,ICC的创新是值得去尝试,值得体验,值得拥有的。”谈及ICC的设计部门,区总详细地为我们剖析了ICC的两大设计特色。“ICC的设计主要分为两大块;一是产品花色的设计,二是产品应用设计。在产品花色的设计方面,由于ICC的投资方Interceramic已经拥有30年历史,全球拥有25家研发合作机构。这些强大的团队和资源为ICC提供了同步全球的设计平台,保证ICC能够把握最新的国际潮流信息。此外,ICC国内设计团队的产品研发总监塞巴斯蒂安,是行内唯一的外籍设计师。他之前在国外知名陶企任职,在中国十几年,拥有非常丰富的国际、国内经验。他能把最新的设计来源、设计灵感根据国内的市场特点转化为既能同步国际,更能满足中国消费需求的产品和元素。
在产品应用创新方面,ICC充分发挥了产品的特点,在产品展示上面都进行了很多创新混搭。“这些大胆的尝试和创新,百搭多变,带给了消费者新鲜的感受。多种元素的空间混合也更有真实的生活体验。”区总向我们说了一个创作细节,ICC的设计师们会到展厅自己亲自动手把产品摆在一起尝试不同的拼接方式,“我们不会在现有的设计上进行复制粘贴,哪怕是一个新的小拼接或者小改变,我们都能够从小细节中找到灵感,创造不一样的设计,蓝山瓷木和CITY系列就是一个好例子。”
下沉设计师渠道,让产品走向大众
设计师渠道,是不少企业推广品牌的方式之一,而出色的产品,也最容易与设计师产生共鸣。2013年里,ICC举办了多场的InDesign设计师活动,对于活动的成果,区总表示还是相当满意。在活动中ICC更强调能把国际上最新的东西带给国内的设计师。“或许ICC现在做的设计师活动,不是最大规模的,人数也不是最多的。但从设计师和行业领导的评价来看,InDesign活动给他们带来了很不一样的体会。‘原来瓷砖行业里面也有这么创新,与国际趋势结合这么紧密的品牌。’通过ICC的设计师活动,他们重新从另外一个角度来认识厂商与品牌,改变了他们对瓷砖品牌、乃至这个行业的认识。”
早在2012年的广州设计周上,ICC瓷砖便获得了“2012广州国际设计周优秀展台设计奖”、“2012广州国际设计周推荐品牌”两大奖项,在获得业界肯定的同时,ICC搭建的InDesign设计荟交流平台,大大地促进了企业与设计师之间的互动交流。
在今年的广州设计周,ICC瓷砖续写“畅游设计”主题,以“传奇新生”的创意理念颠覆传统陶瓷行业形象认知,展会首日,便获得了“2013广州国际设计周推荐品牌”,3米的巨型长颈鹿秒杀众多菲林,展位人气极度火爆。区总表示,“参加设计周,并不是纯粹为了展示产品,而是想要通过一些有吸引力、有差异化的设计,来让参展的设计师、材料商更真实的感受到,重视设计和不重视设计是本身是有很大的差别,是完全不一样的。ICC今年整个展位的设计、整个格调,比去年会更加Open,更加大气。另外,我们还希望通过InDesign设计荟,凝聚更多的设计力量,让更多的设计师认识我们的设计,认识ICC瓷砖。”
立足现在,展望未来
越来越多的外国瓷砖品牌想到中国的市场分一杯羹,面对外来的竞争,中外合资的ICC瓷砖会如何面对?在这一方面,区总显得相当自信:“国外的品牌进入,说明中国市场吸引力大、潜力大。未来三到五年会有越来越多的国外品牌进入中国市场,这是改变不了的趋势。这趋势必然会促使国内企业跑得越来越快。所以这对于ICC来说既是压力也是动力。区总谈到,“作为制造企业,产品才是根本。必须要有好的产品、好的设计,才能有更大的话语权。所以ICC明年还会对现在的产品进行不断的升级和补充。在招商方面,体现在帮助经销商经营和提升。对于现有经销商,我们采取一系列的措施提升经销商的经营水平。对于新加入ICC的经销商,我们会有一系列的政策扶持,从选址建店到团队的训练,全套的标准化管理确保企业的高端形象落地,以及帮助经销商顺利开展经营。”
结语
“将最好的瓷砖带到中国”是ICC瓷砖的品牌使命,未来市场发展趋势会如何演变,恐怕没有一个企业敢保证自己就一定 “幸存者”。国际血统、差异优势、创新基因的“I立方”战略,则让ICC从激烈竞争中脱颖而出、赢得市场。与区总的交谈中,我们了解到了ICC瓷砖从产品的设计、生产、应用乃至团队的管理,都达到了国际化水平,深深感受到了“将最好的瓷砖带到中国”的企业使命,我们也相信,作为中国陶瓷行业的新锐力量,ICC瓷砖将一如既往地专注于技术创新和产品研发,为消费者提供优质的产品和服务;用自己的品质、承诺和信誉等实际行动,推动着中国陶瓷行业的发展。
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